11月29日下午，有業(yè)內(nèi)人士爆料，目前微信團(tuán)隊(duì)正在內(nèi)測(cè)一個(gè)新功能“相關(guān)閱讀”！
據(jù)爆料圖片顯示，在三節(jié)課的文章留言區(qū)底部，突然新增了一個(gè)“相關(guān)閱讀”版塊，展示了其他公眾號(hào)的文章，并且留言區(qū)域被折疊。
新功能一：留言區(qū)被折疊
總共40條留言，只顯示了5條留言及作者回復(fù)，剩余35條留言全部被折疊，顯示“查看更多35條留言”。
新功能二：底部相關(guān)閱讀
留言區(qū)底部新增了相關(guān)閱讀版塊，會(huì)顯示一篇其他公眾號(hào)的相關(guān)（相似）文章。
小公舉還發(fā)現(xiàn)，更重要的是不會(huì)一直顯示該文章，刷新頁(yè)面后會(huì)更新成其他文章。
同時(shí)還會(huì)顯示“公眾號(hào)名稱”、“閱讀數(shù)”、“1:1比例封面圖”、“幾位好友讀過(guò)”等狀態(tài)。
點(diǎn)擊“更多文章”，會(huì)進(jìn)入全新的相關(guān)閱讀頻道，里面包含很多篇其他公眾號(hào)的文章。
雖然目前僅僅是內(nèi)測(cè)，但如果灰度測(cè)試效果好，相信未來(lái)不久就能看到該功能正式上線。
閱讀量無(wú)論高低，都會(huì)被推薦！
例如上面兩個(gè)篇相關(guān)閱讀，一篇是@曉程序速報(bào)的，閱讀量約2000；一篇是@天馬公社的，閱讀量不到700。
和頭部大號(hào)動(dòng)輒幾萬(wàn)/數(shù)十萬(wàn)閱讀量比，這兩個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)是比較低的，但仍然能得到推薦。說(shuō)明相關(guān)閱讀里出現(xiàn)的文章，并不由文章閱讀量所主導(dǎo)。
根據(jù)微信官方介紹，相關(guān)閱讀的生成綜合事件或興趣內(nèi)容等各方面維度因素，目前內(nèi)容具有一定相關(guān)性且優(yōu)質(zhì)的文章將更有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在“相關(guān)閱讀”模塊，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章會(huì)優(yōu)先被聚合。
大號(hào)被迫給小號(hào)打廣告！
首先，相關(guān)閱讀推薦的是其他公眾號(hào)文章，目的是為了讓流量（用戶）在各個(gè)帳號(hào)之間流入或流出。用戶閱讀文章，不再是在封閉的某個(gè)公眾號(hào)中閱讀。
其次，相關(guān)閱讀不能被主動(dòng)關(guān)閉，這就意味著小號(hào)文章只要被推薦，閱讀量必然會(huì)提高。
試想一下，一篇閱讀量幾萬(wàn)，甚至數(shù)十萬(wàn)的大號(hào)文章底部。推薦了一篇只有幾百閱讀的文章，會(huì)給這個(gè)小號(hào)帶去多么龐大的流量，而且還是免費(fèi)的。
目前一篇優(yōu)質(zhì)的文章，用戶閱讀到100%位置時(shí)，仍讀率在50%以上。意味著一篇10W閱讀的爆文，會(huì)有5W人次看到最底部的“相關(guān)閱讀”。
當(dāng)然了，相關(guān)閱讀更可能會(huì)出現(xiàn)競(jìng)品/同行的文章，這就有一種為他人做嫁衣的感覺(jué)。
在我印象中，公眾號(hào)發(fā)展史上有兩次巨大的改動(dòng)，一次是顯示文章閱讀數(shù)據(jù)，此后無(wú)數(shù)帳號(hào)以閱讀作為KPI，以數(shù)據(jù)論成功，將微信推向神壇。
另外一次是訂閱號(hào)列表改成信息流模式，卻直接導(dǎo)致絕大部分公眾號(hào)閱讀率下滑，用戶體驗(yàn)度下降（因?yàn)榭ㄆ綐?biāo)題上下滑動(dòng)查看巨累），尤其是小號(hào)更加苦不堪言。
這一次，相關(guān)閱讀或許將改變微信的閱讀生態(tài)環(huán)境，但原創(chuàng)大號(hào)可能就不樂(lè)意了。
大號(hào)頭條文章尾部，一個(gè)貼片廣告價(jià)格幾千-數(shù)十萬(wàn)不等，可以說(shuō)是寸土寸金。結(jié)果卻讓一個(gè)不知來(lái)路的小號(hào)文章?lián)屨剂藢毜兀蟹N被套了孩子的感覺(jué)。
更扎心的是，大號(hào)辛辛苦苦創(chuàng)作了一篇爆文，巨大的流量進(jìn)來(lái)，卻導(dǎo)流到了小號(hào)文章中。
原本粉絲是在一個(gè)池子里攪動(dòng)，用戶訂閱公會(huì)號(hào)成為粉絲，這種生態(tài)偏向私域流量，是封閉的。
但是“相關(guān)閱讀”將這種訂閱生態(tài)給打破了，粉絲在無(wú)數(shù)個(gè)池子里流動(dòng)，訂閱生態(tài)就變成了公域流量，雖然促活了微信用戶，不過(guò)已經(jīng)收割了巨大粉絲的大號(hào)肯定是不樂(lè)意的。
字節(jié)跳動(dòng)的今日頭條、抖音等產(chǎn)品獲得了巨大成功，無(wú)不歸功于推薦算法。用戶點(diǎn)擊某個(gè)類型內(nèi)容，就給推薦某個(gè)類型內(nèi)容，越點(diǎn)擊就越推薦，讓每個(gè)用戶沉淪其中。
微信這次內(nèi)測(cè)的“相關(guān)閱讀”也有異曲同工之妙。
例如最上面的爆料案例，用戶閱讀“產(chǎn)品剖析”的文章，就給推薦“APP產(chǎn)品”相關(guān)的文章，這不就是推薦算法的一大特點(diǎn)嗎？
而在過(guò)去，保持克制，注重體驗(yàn)度是微信的口號(hào)。一旦朋友圈出現(xiàn)什么爆款內(nèi)容，微信團(tuán)隊(duì)很多時(shí)候會(huì)覺(jué)得傷害用戶體驗(yàn)度。
這一次，或許微信想通了，打破閉環(huán)，推薦算法會(huì)讓用戶看到更好的內(nèi)容。
但是一篇文章閱讀時(shí)長(zhǎng)高達(dá)三四分鐘以上，和短視頻比會(huì)消耗巨大精力，這不是增加一個(gè)“相關(guān)閱讀”就能解決的事情。
公眾號(hào)“改革”還任重道遠(yuǎn)。
你對(duì)這次新功能內(nèi)測(cè)怎么看？
來(lái)源：
運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊
ID：gongjulei